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10月23日下午五点，赵丽颖出现在抖音直播间，带着一只叫「喵喵喵」的猫。猫不是真的，是她用AI生成的潮玩形象。
这场「AI潮玩人气大赛」10月11日开跑，赵丽颖、谢娜、杜华做发起人。规则很轻：不用会画画，不用懂建模，用AI生成原创潮玩形象，发在抖音带上话题就能参赛。
前九名成团出道，C位拿100万签约金。微博
直播间先冲上热搜的，是她的发型，和一句被剪成切片的「没有关注」。两件事都和潮玩无关。
但这场大赛比的不是玩具，是形象。台下那条生产线是真的：一个潮玩形象，过去要画师、建模、反复改稿，现在几分钟就能「出生」。
同一时间，另一种「AI潮玩」正在快递站里被退回来。
深圳一家叫Haivivi的公司把AI玩具店开进了商场。创始人李勇说，两年前公司差点清算，工资都发不出。第一财经
救命的是一款能塞进毛绒玩具的AI模块BubblePal，卖出35万台。2025年8月，公司拿到2亿元A轮融资。第一财经
数据也在往上走。工信部披露，2025年中国AI玩具市场规模290亿元；行业预计2026年到342亿元。知乎
淘宝上，2025年AI玩具成交额同比增长超过1600%；2026年年货节，又同比涨了500倍。
卖得动，不等于留得住。
36氪采访多位业内人士，在售AI毛绒玩具的电商退货率在30%—40%。 有行业报告给出的数字更高，常年过半。36氪
业内还流传一个案例：某位千万粉博主单场卖出上万件，后续退货率到60%。
退货的理由很具体：联网激活卡住，599元的产品连不上；新鲜感过去，屏幕眼睛加语音助手，每家都差不多。
价格压到三四百，模型和麦克风也只能将就。买的时候想的是「陪伴」，拆开发现是「会背台词的复读机」。
分界就在这儿。前一种，AI负责造IP。画师、建模这两道工序被压到几分钟，先赢的是速度。
你坐在直播间里看就行，不用掏钱。
后一种，AI被塞进硬件。三百多元只是门票。
芙崽三百多元起，每天送一段免费互动时长，超了要买卡，VIP年卡199元，SVIP年卡299元。知乎
买断还是订阅，下单前就得算清楚。
有意思的是，眼下卖得最好的，往往不是最会说话的。
小蘑菇秃秃是一只4厘米的毛绒蘑菇，99元，一杯咖啡加一个盲盒，里面带一张NFC卡。知乎
手机碰一下，它住进App，吃饭、睡觉、旅行，你还能拍照给它看。
没有连续对话，没有大模型人设，实体负责可爱，数字负责养成。上线不到三个月，流水超过千万。知乎
Eiliko走的是另一条路：机器人本体加盲盒皮肤，抽到婴儿、牛仔、小熊，换上就换一套动画，App里还有图鉴。
断网时基础互动照样能用。它卖的不是聊天，是换装和收集。
两款产品都把AI退到了后面。先让你想摸、想带出门、想集齐，再谈它会不会说话。
还有个问题，比好不好玩更要紧。
The Verge的记者买过一台Eiliko，问它会不会把自己的话告诉别人。玩具答：「你的秘密在我这里是安全的」。小红书
几分钟后，另一位研究者读到了完整对话。
当时在线的整批设备约6.8万台，存着1300万条对话，其中超过3.1万份档案属于儿童。小红书
记者给厂商的十个邮箱发信，一个多月，没有人回复。
所以，买之前先分清你要的是哪一种「AI潮玩」。
如果只是看个热闹，直播间里的选秀、AI造出来的新形象，不花钱也能参与。
真要为硬件掏钱，先问三句：断网还能不能玩；是买断还是订阅；联网激活后还能不能退。
家里有小孩，最省事的办法是关掉Wi-Fi，当普通玩具玩。
潮玩卖了这么多年，核心从来不是「它会说话」。
是你愿不愿意把它放在桌上，带出门，隔一阵还想摸一下。
AI能造出十万个新形象，也能让毛绒开口。但断网、断电、新鲜感过去之后还剩下的那部分，才值那个价。
