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11月10日起，多家媒体开始传播董明珠上周在天猫双11《生活提案局》里的对谈。
按董明珠的说法，格力年底将推出一款“重新定义家电”的新品，定位高端；她甚至说这款产品“一定是成为一款奢侈品”。
至于原价转售，她的原话是“也许这空调用完10年以后可以原价卖掉”。注意，原话里有“也许”，不是“保证”。IT之家
这场对谈发生在天猫双11的《生活提案局》节目里，不是格力新品的发布会。截至11月11日，公开报道里能确认的只有“年底推出”和“定位高端”，没有产品名、售价，也没有原价转售的细则。环球网
先看格力的业绩背景。2026年前三季度，格力营收1260.8亿元，同比降8.1%；归母净利润172.7亿元，同比降19.5%；第三季度归母净利润近40亿元，同比降43.3%。压力是实打实的。第一财经
行业也不轻松。2026年前三季度，家用空调总销量1.5亿台，同比降8.4%。空调是耐用消费品，行业下行时，企业更需要一个让人愿意付溢价的故事。新京报贝壳财经
于是，“10年后原价卖”就不只是一句产品介绍，而是在给高端定价找一个保值理由。问题是，空调的二手市场不按这个故事定价。
今年8月，长沙一位回收商给十年内功能完好的格力1.5匹挂机报价600—1000元；十年以上的老机，价格更低。这个价格会随地区、成色、铜价浮动，但它和“原价”之间隔着什么，很清楚。小红书
一台空调用到第十年，压缩机、电控、管路都在老化，拆装还要花钱，新机的能效和智能功能又往前走了几代。买家凭什么按十年前的新机价接盘？
除非满足至少一个条件：十年后同款新机涨得足够多，原价成了“折扣价”；或者产品限量、可收藏，像艺术品一样有独立二级市场；或者格力自己兜底，按原价回收。
前两个条件，格力目前没有给出证据；第三个条件，需要白纸黑字的回购条款、准备金和履约规则。现在都没有。
如果她的本意是“十年后原价抵扣换新”，那本质是促销折扣，不是保值。消费者拿到的是一张购机券，不是现金；而“原价”按发行价、实际成交价还是未来零售价算，也没有说法。
这也解释了为什么“十年原价卖”容易和“十年免费包修”混在一起。
格力近年一直在执行家用空调十年免费包修，2026年1月还以此解释为何暂不“铝代铜”。但包修只管修，不管十年后谁来买。前者是售后服务承诺，后者是二手价值承诺，两件事。凤凰周刊
董明珠不是第一次把空调往奢侈品方向讲。2024年的玫瑰空调，3匹原价32999元；南都湾财社当时检索格力董明珠店，页面显示累计销售100+。高价可以标，奢侈品却需要有人愿意在二手市场接。南都湾财社
格力目前还没有证明这一点。普通消费者没必要为这句话多付钱。现在要买空调，按制冷量、能效、噪音、安装和保修选，别把“十年后原价卖”算进性价比。
如果真想等年底那款新品，先问清四件事：谁负责回购或代售？“原价”是发行价还是实际成交价？十年后按什么成色、什么标准验收？拆装、物流、手续费谁承担？没有书面答案，就把它当成一句广告语。
一台空调最好的“保值”，是十年里少修、少耗电、少让人操心。至于十年后能不能原价卖掉，等格力把规则写出来再说。
