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「AI模特图占领女装行业」在双十一大促临近时再度冲上热搜：详情页、推广视频乃至买家秀里，出现了三臂、无头、六指、双人同脸的“模特”。这不是个别网店的偷懒——蓝鲸新闻10月21日的调查发现，阿迪达斯、Hollister、Calvin Klein、i.t等大量品牌都在商品详情图或推广视频中使用AI模特；驱动力是一笔直白的成本账：传统服装实拍模特日薪数千元，加上场地、摄影师基本一场过万，而AI生图开了会员后单张只要几毛钱，还不用再迁就模特的档期与状态。 更离谱的是，有买家向南方都市报记者索要实物图时，客服坚称详情页那些AI假人就是“实物拍摄、模特试穿”。蓝鲸新闻南方都市报
热帖里“近八成商家使用AI生图”的说法其实混用了口径：这个数字出自淘天集团商家平台与《天下网商》今年6月联合发布的《AI重塑经营：2026中国电商AI应用白皮书》，76.95%指的是参与调研商家应用过“AI素材生成能力”，覆盖全品类电商经营，并不等于女装商家人手一套AI模特。 真正让用户反感的也不是AI本身，而是实物展示的消失：低质量AI模特图无法体现面料垂感、版型松紧和上身的真实效果，而这恰恰是女装消费最需要看到的部分。蓝鲸新闻
从ZARA到阿迪，大牌把AI模特推到台前
时尚鞋服行业对AI的应用其实一直领先。ZARA在2025年就推出了AI模特：征得模特本人同意后，利用其现有照片通过AI技术替换新款服装和场景；在此之前，H&M、Mango均已入局，被称“时尚圣经”的《Vogue》杂志中也出现过AI生成模特的广告。蓝鲸新闻
国内品牌跟进后走了两条路：一部分选择标注，阿迪达斯、Calvin Klein、i.t等的部分商品页明确写着“AI生成”；更多的则不做任何说明。南方都市报记者检索发现，i.t服装旗舰店的一条推广视频里，女模特眉毛、嘴角左右接近镜像，嘴形与配音对不上，页面未标AI生成，只有左下角一行平台自动检测到的小字“疑似使用了AI生成技术，请谨慎甄别”；MLB、SPAO等品牌以及百万粉丝网店同样在大量使用无标注的AI模特图。南方都市报
买家秀、门店图都被接管，背后长出一条产业链
比卖家秀更让人意外的是买家秀也可能不真实。南方都市报调查显示，有网店连评论区晒单图都用AI生成；律师张振仕据此指出，《电子商务法》第17条禁止以编造用户评价等方式进行虚假宣传，“用虚假的人说虚假的话”引导下单，构成消费欺诈。南方都市报
更极端的案例已经溢出服装本身：多个标榜“美国品牌”的店铺详情页里插入的线下门店图被鉴定为AI生成，有的招牌字母变形、AI水印没擦干净，甚至用AI图伪造“奥运冠军代言”。张振仕认为，AI生成的虚假代言人“不具有代言人的主体资格”，商家虚构形象使消费者产生错误认知，可能涉嫌消费欺诈。南方都市报
AI图之所以铺得这么快，是因为门槛几乎为零，而且已经是一门生意。检索“AI女装指令”“AI带货”，从9块9的提示词合集到两三千元一节的AI带货运营陪跑课应有尽有，有课程销量近千单。 青岛日报提到的“19.9元AI模特教程”销量近千单，有人晒出日入两千的带货佣金，也有陪跑师承认有人始终颗粒无收。 这些账号不需要囤货、发货、露脸，用AI图片视频挂上商品链接即可出单。蓝鲸新闻青岛日报
更常见的玩法是“无样衣预售”：先拿AI图上架试数据，卖得好再投产，预售动辄15天。有业内人士向蓝鲸新闻透露，做法是“先在网上找合适的款式更改细节和设计，数据好的话再投入生产”——AI模特图在这里不只是省拍摄费，而是把“货还没存在就先卖”的成本风险转嫁给了消费者。
红线早在两年前就划好，缺的是执行
“没标注”不是漏洞，而是明令禁止的行为。2025年9月1日起施行的《人工智能生成合成内容标识办法》第10条要求，发布AI生成合成内容应当主动声明并使用平台提供的标识功能；《互联网信息服务深度合成管理规定》同时禁止删除、篡改、隐匿深度合成标识。南方都市报
平台侧也在收网。2025年3月27日，淘天集团宣布全平台启动AI假图治理，明确材质失真、过度美化、场景畸形、抠图粗糙四类违规情形。 淘宝同时要求商品图以实拍为核心、严禁用AI合成误导消费者，拼多多随后发布《关于进一步规范商家AI生成图片合规应用的公告》，将“人物身体、面部比例严重扭曲、畸形”纳入治理范围。 平台能对疑似内容自动打标，却拦不住低质图片以几毛钱的成本换脸重上架，这场治理注定是长期消耗。微博蓝鲸新闻
AI该用去向实，而不是用去向假
把AI用对的方向已经存在：白皮书里的案例显示，比音勒芬用AI智能测图测款后，试错周期从一到两周压缩到48小时内，多个主推商品的支付转化率提升达14%—45%。 白皮书同时显示，调研的900余位商家中超过95%已应用AI工具，但用得好坏差距悬殊。受访专家程伟雄向蓝鲸新闻表达的观点一致：AI在设计、研发、测款环节降本增效有价值，但它解决不了货不对板、色差和高退货率。蓝鲸新闻
对普通消费者来说，双十一逛女装店的观察信号因此变得很具体：留意页面有没有“AI生成”标注和平台“谨慎甄别”的警示小字，向客服索要实拍平铺图或模特上身图，警惕完美得像广告的买家秀，以及那些图已上架、货还在15天后的预售链接。一件衣服最终拼的还是面料和版型，而这两样，算法生成不出手感。
