张艺谋反问谁还进电影院：AI短视频发红包，观众的回应更扎心

11月7日上午，厦门金鸡奖论坛上，被问到怎么看AI，张艺谋把问题抛回给了观众——现在有些AI短视频不仅不收钱，平台还给你发钱，那谁还进电影院，5年10年后我们该怎么办。观察者网极目新闻知乎

这一问，把每个爱看电影的人都拽进了评论区。他的担心并非空穴来风：红果短剧日活今年7月已到1.68亿，超过爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV四家合计的1.55亿，9月更是突破2亿。另一边，10月全国电影票房创12年新低，影视公司业绩跌多涨少。微博南方都市报

但看看昨天（11月8日，周日）的答卷：全国排映42.6万场，约102.8万人次买票进场，单日大盘3750万。《神探之痕迹》累计6.95亿领跑大盘。微博微博

往前数整个2026年：内地已有14部电影票房破5亿。其中《欢迎来龙餐馆》累计23.99亿、《八仙！》累计20.62亿。连拍摄成本只有1400万的《给阿嬷的情书》，都黑马一样撬动超20亿。观众不是跑了，是变得挑食了。微博微博微博

再看被问的那个人自己收到的回答。评论区点赞最高的回复是：“没有啊，之前不是一堆人自费去看了牛来吗”。那部被全网玩成梗的片子，最终票房6344.1万。有人直接开麦：“有好的电影自然有观众进影院，近几年优秀的电影还是有不少的”。还有人喊话行业"多从自身找原因"，以及那句被顶了75遍的"我是等着《流浪地球3》呢"——它刚官宣定档2027春节。微博微博口袋电影南方都市报

所以不是观众逃离了电影院，是观众不再为"不值得专门跑一趟"的电影买单。AI顶多是个更体面的离场借口：被热议的首部全流程AI院线长片，上映后票房遇冷。它暂时还撑不起90分钟的故事。真正的矛盾从来不是"影院对短视频"，而是"平庸对有了选择的观众"。知乎

娱乐稀缺的年代，进影院是唯一选项；供给过剩的年代，影院得重新赢回那两个小时。值得出门的片子只剩三种：手机屏幕装不下的奇观、能让你散场后想找旁边人聊两句的情绪，或者一场几百个陌生人同呼吸的仪式感。

明晚（11月10日），第39届金鸡奖揭晓，209部影片报名参评，《南京照相馆》和《镖人：风起大漠》以7项提名并列领跑。得奖不一定对你的胃口，但它回答的是和张艺谋同一个问题：哪部片值得你花票价、花两小时。微博

今年的答案，观众其实已经写出来了：留住眼睛的是AI，让人出门的是好电影。