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这次的风波以封号收尾：用AI换脸、克隆声音仿冒演员吴越带货的微信视频号账号“花姐美肤日记”，已被平台永久封禁、相关侵权视频全部下架清理。 假“吴越”带货的是一款标价70元的护肤品，公开报道显示，该账号所涉单品近30天售出超7000单、销售额约50万元。 但一次永久封禁给这件事画上不了句号：账号背后是谁在运营，截至10月21日没有任何一方披露；而视频角落那行“含AI生成内容”的小字，也挡不住下一个“吴越”被批量生成出来。比起封号本身，更值得用户弄清楚的是三件事：这条假视频骗过了多少人、吴越自己的投诉为什么会失败、被骗之后谁该赔钱。重庆江津法院中国新闻周刊
被封之前，吴越是“最后一个知道的人”
10月18日凌晨3时许，吴越在微博发文质问“花姐”骗了多少钱，并要求如数奉还。 蓝鲸新闻记者在涉事视频里看到的画面是：AI生成的“吴越”面容和声线高度仿真，以“明星同款、吴越推荐”为名推销一款护肤品，视频下方有一行小字标注“作者提示：含AI生成内容”。 视频末尾还混入了“邓亚萍”为同一家店带货的画面，邓亚萍方回应：同样没有授权AI带货。中国新闻周刊蓝鲸新闻红星新闻
比发视频更早一步被蒙在鼓里的，是身边的消费者。吴越说，一周前朋友就问她是不是接了护肤品广告，她否认后才知道朋友妈妈已经买了。 发现假视频后，吴越多次向平台投诉，却遭遇“投诉失败”“步骤太多”的困境，而造假者“有时间和精力”反复发布。 事件发酵之前，这个账号还先清空了作品、改名“小刘打工日记”。央视法治在线中国新闻周刊蓝鲸新闻
那行小字是法律义务，不是骗子的良心，更不是免责金牌
标注“含AI生成内容”本身不是造假者的自觉。2025年9月1日起施行的《人工智能生成合成内容标识办法》明确，生成合成内容标识是法定义务。 但一条AI换脸带货视频会不会被打上“AI”标签，主要取决于骗子愿不愿意主动承认“我是假的”。重庆江津法院澎湃新闻
问题的另一半在平台端。经济日报评论指出，“名人形象+带货链接+夸张话术”的组合特征明显、容易识别，平台有能力拦截；提供声明选项，也不代表平台已尽到审核义务。 法院的说理更直接：AI内容标注是法律规定的信息告知义务，绝非人格权侵权、虚假营销行为的免责借口。澎湃新闻重庆江津法院
造一个假“吴越”，门槛低到只需要一张照片
蓝鲸新闻记者实测了多款国内AI视频工具：上传一张演员的公开照片、在提示词里写明其身份并要求生成带货视频，系统会以版权限制为由拒绝；删掉姓名和身份描述、只保留画面要求和口播文案，同一工具就顺利生成了口型与配音同步、还自动配好带货文案的视频。蓝鲸新闻
不想自己动手的，电商平台上就有定制生意：普通还原度的AI换脸视频，多数商家报价一分钟150元、半分钟75元；要求“真人感还原人物形象、肖像特征，面部表情和动作更自然真实”，价格则涨到一分钟700元至1000元。 而被记者追问具体哪些明星能做时，商家的答复几乎一致：什么明星都可以，没有禁忌。蓝鲸新闻
视频里的话术同样经过设计：“拍一发30，比618、双11还便宜”之外，假“吴越”甚至以第一人称“背书”，声称产品不是商家找她、是她找商家，闭着眼睛囤，孕妇妈妈都能用。蓝鲸新闻
货和售后更是真实存在的：账号客服直接把消费者引流至一家“IRY护肤”店铺，黑猫投诉上IRY系列产品的投诉多达1900条，反馈集中在“祛痘变爆痘”、售后维权难。蓝鲸新闻
封号之后：钱、运营者，和下一个“吴越”
涉事账号被封禁后，真正悬而未决的是：账号背后的运营主体是谁、商品销售方是否被追溯、是否启动行政调查或刑事移送，目前没有平台或监管部门披露。中国新闻周刊
对买到这类商品的消费者，救济渠道已经明确。最高人民法院2026年9月印发的涉人工智能纠纷案件审理意见提出，经营者利用人工智能实施“仿冒名人带货”且构成欺诈，消费者依据消费者权益保护法第五十五条主张惩罚性赔偿的，人民法院依法予以支持。重庆江津法院
同月发布的典型案例已经给出过具体判法：一家企业未经许可截取他人肖像、搭配可被公众清晰识别的AI合成人声制作带货视频，因未审核素材来源被认定未尽合理审核义务、构成共同侵权，被判赔礼道歉、赔偿经济损失及维权合理支出12万元。重庆江津法院
吴越也不是第一个中招的名人——温峥嵘、张文宏都曾公开遭遇AI仿冒，温峥嵘质问假冒直播间反被拉黑，说自己“很难证明我是我”。 湖南天地人律师事务所律师喻皓指出，现行法律保护肖像权、声音权，但没有专门法条设立公众人物专属快速核验通道，需要监管出台强制性要求，搭建权利人简易投诉核验通道，降低维权门槛。看看新闻Knews中国新闻周刊
普通用户眼下能做的，是把判断前置。刷到“明星同款”“回馈粉丝”“比618还便宜”的视频，先去艺人本人官方账号核实有没有官宣——真代言一定有官宣；替长辈下单前，多问一句这是不是本人接的广告；已经被这类视频引导消费的，保留订单和聊天记录，按上述最高法意见主张退货款和惩罚性赔偿。永封一个“花姐”只需要平台按下按钮，但封号不是这件事的终点：运营者是否会浮出水面、销售端是否会被追责，是接下来最值得盯的两个信号。
