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10月15日，迪奥美国官网的圣诞限定唇膏开售，很快售罄。Ulta 平台上，几小时内就有 300 多人购买；有人为了拿下它，额外配了 300 元的货。
这支唇膏叫 Médaillon「金致椭圆勋章唇膏」，净含量 2 克，定价 95 美元。到 11 月 6 日，代购价已经炒到 950 元。迪奥客服说，内地暂时没有上架安排。消费者报道
抢它的人，大多不缺一支润唇膏。金色椭圆壳、蝴蝶结浮雕，打开还有一面小镜子，看上去像一枚复古怀表。
有人给壳配条珍珠链当项链，有人系丝带做包挂，还有人把它贴在手机背面，当支架用。
这枚椭圆徽章的来头不小。设计灵感来自迪奥 1946 年蒙田大道 30 号沙龙里的路易十六风格椭圆靠背扶手椅。
今年，创意总监 Jonathan Anderson 又把它带回手袋、腰带和乐福鞋。唇膏只是这个符号最新、也最小的载体。
迪奥自己也有一款造型几乎一样的 Médaillon 项链，卖 5400 元。买支唇膏、给它穿条链子，账面上能省约 4500 元。这个差价，比「润唇膏好不好用」更有吸引力。消费者报道
但壳的生意，也有壳的麻烦。手机支架靠一张背胶固定，有人贴了三天，徽章表面就磨出了痕。膏体几乎不显色，晒单里讨论最多的，是怎么装链子、配什么壳。
再算一遍价签。同系列限定口红 53 美元，约 353 元；一套包含润唇膏、唇蜜和面霜，还送化妆包的节日礼盒，92 美元，约 613 元。买一支唇膏的钱，够买一整套。36氪
迪奥为什么把东西做小？先看 LVMH 的三季报。集团三季度收入 185 亿欧元，有机增长只有 1%；占比最大的时装与皮具部门下滑 5%，集团层面的中国客群需求下降 15%。界面新闻
同一份财报里，Dior 的新创意系列卖得不错，香水与化妆品也还有 1% 的增长。
集团 CFO 说，不会大范围促销，要靠产品更新和门店体验维持吸引力。贝恩给出的数字更直接：2022 到 2025 年，约 6000 万消费者退出了奢侈品。界面新闻
于是「入场券」越做越小。过去是动辄上万元的包，现在是一枚六百多块的壳。品牌把彩妆做成配饰，把配饰做成包的替身；买家得到的是一个更容易下手的理由。
如果只是喜欢这个壳，买来当挂件，没问题，但要接受它会磨、会掉漆，也要想好贴在哪。
如果只是想润唇，常规变色润唇膏更便宜。如果是为了「拥有一件迪奥」，先看同系列口红和节日礼盒的价签，再决定要不要为这 2 克付 950 元。
