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双11页面里，Prada尼龙气垫的套盒写着“买1得4”：正装之外，加替换芯或唇膏，再送mini气垫、mini口红和帆布袋。
同一周，普拉达集团发了三季报。前九个月收益净额45.41亿欧元，同比涨14.5%。微博
两个“Prada”都在涨，但不是一回事。
先拆财报。14.5%里有范思哲并表的功劳。这个去年12月完成收购的品牌，前九个月贡献4.41亿欧元；把它剔除，有机增长是3.5%。到第三季度，有机增长只剩1%。微博商学院杂志
集团最核心的Prada品牌，前九个月零售额涨2.4%，第三季度涨0.6%。Miu Miu更直接：第三季度跌2.7%，首次季度下滑。去年前三季度它还涨41.4%，今年只剩0.8%。微博
你今年在专柜多买一只Prada包，对这份财报的贡献，可能还不如范思哲并表带来的变化明显。
再看你手里的三套价。
第一套是彩妆和香水。Prada美妆线2019年签给欧莱雅。它卖多少不计入普拉达零售额，只按授权费结算——前九个月集团授权收入1.78亿欧元。微博微博
所以“买1得4”是欧莱雅的促销机制，赠品再多，也不是包袋在打折。同一套气垫，淘宝和抖音大约1140元，京东做到三位数，差别在赠品组合和渠道。小红书
第二套是专柜。直营零售占集团营收86.6%。管理层把增长归功于持续的全价需求。翻译过来：不打折是策略，不是忘了做活动。当季成衣和新包，双11基本不会便宜。微博微博
第三套是奥莱。这里的折扣是真的：上海青浦奥莱今年出现过4折的25春夏。成都佛罗伦萨的雾霾蓝Hobo 4550元，邮差包小号11900元、中号12800元。小红书小红书
但奥莱多是过季色和专供款。经典款常年价格稳定，别指望折上折。
买之前先问一句：你要的是当季新款，还是那个倒三角标。
要新款，专柜和双11无关，早买早穿。要经典尼龙，先比奥莱和香港、欧洲的价，再确认是不是专供款。只想花几百块体验Prada，彩妆套盒可以买，但先把赠品折算成你会买的东西。
财报涨14.5%，和你省下多少钱，是两笔账。
