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10月18日，蓝鲸新闻公布了一项实测：在一款主流AI视频工具中，记者上传一张外国男演员的公开照片、在提示词里写明其身份并要求生成一段"带货羽绒服"的视频，系统以"版权限制"为由拒绝；但删掉提示词中的姓名和身份描述、只保留画面要求和带货口播之后，同一张照片顺利生成了以该演员为主角的带货视频。这条被顶上热榜的结论是：AI审核拦截的是"姓名"这个文字关键词，而不是照片里的人脸——只要不写明身份，一张公开照片就足以让任何名人"亲自"推荐任何商品。而把它推向热搜的，是当天凌晨演员吴越的一条维权博文。信息时报
被假冒的吴越：一条带着AI提示的视频，月销7000单
10月18日凌晨3时许，演员吴越在社交平台发文，"一觉醒来，谁在利用AI肆意抓人替自己作恶？这位’花姐’你骗了多少人的钱？请如数奉还！太恶劣！！！“博文点名的账号"花姐美肤日记”，用AI换脸和声音克隆伪造她的形象与声音带货护肤品。涉事视频里，AI生成的"吴越"面容和声线高度仿真，用她的声音以第一人称背书：“这个产品不是他们找我，是我找他们的”，配上"拍一发30，比618、双11还便宜"的限时低价话术诱导下单。记者顺着客服点进去，直接到了"IRY护肤"店铺，被"代言"的商品是一款标价70元的重组胶原蛋白精华液，页面显示近30天已售出超过7000单，按标价估算销售额约50万元。澎湃新闻法治日报长春新闻
讽刺的是，这条视频下方标注着"作者提示：含AI生成内容"，末尾还有疑似"邓亚萍"的带货片段；18日，记者从微信团队了解到，账号已被永久封禁，内容清空不可见。18日下午，邓亚萍团队的一名工作人员回应称，从未对外授权过邓亚萍的AI形象及AI换背景，所有商业合作均明确禁止AI相关使用。法治日报财经网
一分钟最低150元：名人的脸被做成标准商品
生成工具只是链条入口，定制市场更加直白。蓝鲸新闻记者咨询多家承接AI视频制作的店铺，多数表示支持"明星换脸"，报价按精度分档，普通还原度的换脸视频一分钟150元、半分钟75元，要求"真人感还原人物形象、肖像特征"的则涨到一分钟700元至1000元。受害者也远不止吴越。演员温峥嵘曾同时"现身"多个不同直播间，进入仿冒直播间质问"你是温峥嵘，那我是谁"，反被拉黑禁言。据央视记者此前调查，有账号发布的作品全部是用AI仿冒全红婵声音带货土鸡蛋的视频，商品链接显示已售出4.7万件，其家人向媒体证实，全红婵并未给相关农产品代言或授权。音乐家刘欢离世不久，AI合成的"妻子"和"儿子"便打着家属身份讲述"临终故事"推销保健品——刘欢并没有儿子。信息时报澎湃新闻第一帮帮团
拦名字便宜，拦人脸贵
拦姓名是便宜的防御：一份关键词黑名单、一层文本审核，就能高精度命中"对的人"。拦人脸是另一回事：需要维护名人真实面孔的底库，对每一份上传素材做比对识别，涉及误拦、算力和生物信息处理的成本。而拦脸并非做不到——抖音电商今年6月公布的数据显示，平台已累计处置侵权仿冒达人账号超1.2万个、仿冒带货内容超26.1万条，其"肖像保护功能"已累计保护180余位头部达人。蓝鲸的实测说明，至少这款被测的主流工具，防线仍停在文字层——弹窗话术说的是"版权限制"，保护的是名字，不是人；而"花姐"账号也是直到本人凌晨发声、话题冲上热搜之后，才被永久封禁。澎湃新闻知乎
法律红线：标注AI不等于获得授权
未经权利人同意擅自使用其形象进行商业推广，违反《中华人民共和国民法典》第一千零一十九条关于肖像权保护的规定，声音的保护亦参照适用。江苏英特东华律师事务所王勐律师分析，吴越有权起诉要求删除视频、赔礼道歉、赔偿损失；若借伪造明星形象虚构产品功效骗取消费者财产、金额达标，就构成诈骗罪，同时平台也有审核下架的义务。澎湃新闻荔枝新闻
2026年9月最高人民法院发布的《关于依法审理涉人工智能纠纷案件的意见》进一步明确：未经同意利用人工智能处理自然人的姓名、肖像等，生成可识别该自然人的虚拟数字形象并使用、公开的，构成对姓名权、肖像权等人格权益的侵害。至于消费者看到的那行提示，依据2025年9月起施行的《人工智能生成合成内容标识办法》，它只是生成方式的披露，不是肖像使用的授权——在"花姐"案里，这行字反而成了挡箭牌。澎湃新闻知乎
同一张脸，正规市场已经明码标价
"名人的脸"在另一个市场里是一门正经生意。记者实测新爪AIGC、Mirafans镜界、元相新生等平台发现，人脸授权费用按用途划分在500至10000元不等。来采购形象授权的需求方，主要包括AI影视内容制作方、品牌方或跨境电商从业人员、TVC广告方等。第一帮帮团知乎
8月，戚薇宣布自己的数字人分身主演AI漫剧《末日盛夏》，成为第一批规范化开放自己AI形象授权的艺人之一；10月，天猫双11组起"AI-dol"主播天团，6位明星达人以本人授权的AI数字人身份进入直播间。授权生意越成熟，越说明未授权盗用不是无利可图的铤而走险，而是把同一门生意的授权成本直接省掉。每日经济新闻微博
链条的另一端是普通人。北京市市场监督管理局此前发文提醒，部分不法分子会违规抓取大家在社交平台分享的自拍、生活视频、语音内容，通过AI工具生成虚拟形象、复刻个人声音，擅自用于商业广告、直播带货等营利场景。名人尚有热搜可用，普通人更难证明"我是我"。对消费者，眼下的判断信号其实很朴素：一张熟悉的明星脸、限时低价的话术、把你引向店铺的客服——哪怕画面下方带着那行AI提示，也值得多留一个心眼。第一帮帮团
