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"卖脸"正被做成一门标准化生意：报上个人信息、对手机拍几张照片和一两个30秒内的视频、再录一段指定语音，签了授权合同，就能拿到300元酬劳。这背后是AI内容的产能狂奔——中国网络视听协会的数据显示，2026年第一季度全行业上线微短剧约12.8万部，其中AI短剧占比超过95%。知乎中国新闻网
你的脸被买走之后，合法的第一站通常只有两个：AI短剧和带货短视频。真正需要弄清楚的是后面的事——还有几条出口，一旦走进去，就不再由卖脸的人决定。
这门生意怎么运作
这门交易早在今年春天就活跃在演员通告圈：2026年3月底，短剧演员吴维斌公开提到，有公司在演员通告群里发布"500元收购肖像权"的信息，低价收购演员、群演或素人的数字肖像权，用于AI短剧制作。到了今年五六月，交易被平台化：注册人脸授权平台要先实名认证，然后上传面部正面、侧面特写和正、侧、背全身照，再填基本资料、自行报价。中国新闻周刊中国新闻网
上架前还有一道容易被忽略的程序：平台会让授权人提前勾选允许使用的题材范围，除了生活、古装、战争等大类，还单列出"反派角色形象"“死亡戏”“情感亲密戏”"性感着装"等敏感场景，需主动勾选。买家挑中后下单付款，授权方须在24小时内确认，通过后生成授权文件、开放素材，平台从成交价中抽成约30%。中国新闻网
价格是分层的：普通人单部短视频授权约100元，部分平台设500元最低限价；专业演员按使用范围和剧集长度从500元到数千元不等，最高标到一万元。《工人日报》记者的多平台实测则显示，人脸单次授权报价从50元到99999元不等，个别平台还从用户成交价中抽取三到四成。中国新闻网中国新闻网
刷屏的"银行职员3天卖脸7次、到手近2500元"确有其事：成都平台"新爪"上线两个月，撮合了近70单交易，总额约4万元。但供给端的真实水位值得对照：某影视公司AI制作部负责人在接受央视采访时分析，目前市场对人脸授权的需求仍集中在明星或短剧网红上，普通人的机会不大。知乎中国新闻网
他补了一笔更直白的成本账：生成一张脸的技术早已不是问题，“我们捏一个人脸的成本非常低，10块钱捏一个”，真人脸对AI生产并非刚需。换句话说，"卖脸躺赚"的火爆，部分是中介和平台话术催出来的。中国新闻网
明面上的两个流向
第一个流向是AI短剧和漫剧，话术里最体面的部分是"按使用付费"：数字分身去短剧里参演，每一集算一次调用，100集就能收100次费用。但这笔"长流水"的前提是每次使用都经你确认；而在"提前勾选题材"的机制下，后续落在范围内的调用不再逐次过问，你的脸会出现在什么剧情里，主动权已经换手。红果短剧发布《关于规范AI剧角色创作的公告》之后，AI短剧得告别"平均脸"，真人授权脸正是片方补形象区分度的捷径。短剧演员陈雨汐则从另一头感受到这门生意的分量：她明显感觉工作变少了，重新开始四处投简历，很多时候石沉大海。知乎知乎三联生活周刊
第二个流向是带货和广告短视频，这恰恰是宣传话术里最少提的。一位MCN工作人员展示过用真人授权脸做AI带货视频的过程：上传真人的正面、左、右脸和产品素材，输入提示词，十分钟就能出一条成片，价格不到10元。对比之下，机构手里大量两三百到一千元收来的素人授权一年内可反复调用，近乎零成本；而直接下载网上照片换脸一旦被识别为盗脸，轻则下架、重则吃官司，"拿到真人授权再生成"就成了品牌方眼里最合规的做法。知乎
三条你管不住的出口
比明面流向更要紧的，是合同管不住的三条路。
第一条是进入模型训练。AI一旦"见过"一张脸就很难再忘掉，被工程师称作"遗忘"的问题至今没有工程化的解决方案，删除原始照片、关掉授权入口、合同写"到期终止"，能停止的只是新的采集。知乎
连做数字人经纪的从业者也承认，“但机构们采购回去，真用来训练模型了，我也没办法”。而不少授权合同对使用场景、期限、能不能撤回写得含含糊糊，却把"永久使用"“可转授权第三方”"全部AIGC用途"塞得明明白白，为这条出口留好了接口。知乎知乎
第二条是转授权和转卖。《工人日报》记者实测时联系到一位被项目看中的劳动者，对方索要的不只是自用授权，而是获得授权后转卖，用于AI短剧、广告宣传、语音包。平台把定价、成交、退出都攥在自己手里，素材转手几手之后，原始授权人既追不到去向，也拿不到调用记录。灰度操作也寄生在这条链上：从业者透露，长得像明星的素人还可以仿妆、调整后继续打擦边球，“到时候我们只在页面标注’著名女星’字样引导大家联想，不写具体名字，就不算违规”。中国新闻网知乎
第三条是出海。一张脸一旦进入海外短视频、直播或跨境电商的投放素材，出现在哪个账号、挂在哪件商品下、被转卖了几手，授权人和撮合平台都无从查证。国内的标识制度在境内管用——《人工智能生成合成内容标识办法》连同强制性国家标准自2025年9月1日起施行，AI生成内容必须亮明身份。但并非所有司法辖区都有对等的标注要求，授权书是否覆盖跨境投放，本身就是一道需要逐字审查的门槛。知乎央广网
链条的末端：人脸在黑灰产市场上的价格
需要说清楚的是，以下案件里的脸大多来自盗取和非法获取，不是"卖"出去的——但它们标定了同一张脸在黑市上的价值，也就是人脸数据进入流通之后，这个环境能把它用成什么样。南京市玄武区人民法院曾审理一起"AI换脸"诈骗案：被告人非法获取195万条公民个人信息，用AI换脸软件生成动态人脸视频，突破了某金融支付平台的人脸识别认证，登录被害人支付账户盗刷银行卡。湖南省高院发布的一起案件里，大学生购得"将静态人脸照片转化为可通过支付软件人脸识别验证的动态视频"的技术后用于盗刷，3名被害人共被盗刷5万余元。中国新闻网中国新闻网
今年11月8日，央视《焦点访谈》曝光了一条专盯老年人的诈骗链：犯罪团伙用低成本AI鉴宝视频把上千名老人引流进私域直播间，以"免费鉴宝、高价回收"和设了手脚的"砸金蛋"层层收割，涉案金额超千万元。名人一侧同样没能幸免：全红婵的声音被克隆去推销土鸡蛋，张文宏的脸被合成进深夜直播间卖蛋白棒，王劲松的形象被冒用成理财广告代言人。今年10月初，AI"小海"数字人带货直播翻车、明星被盗脸带货的事刚刚发生。对品牌方来说，"先拿授权再生成"成了绕开这一地风险的前置条件，这正是买脸生意成立的底层逻辑。央视财经中国新闻网知乎
交出去的脸，还能收回来吗
法律上这件事本就不该叫"卖脸"。杭州互联网法院法官赖粤旭撰文指出，人脸信息的买卖可能因违背公序良俗而被认定无效，向他人非法出售公民个人信息情节严重的，还可能构成侵犯公民个人信息罪；被允许的只有"在约定范围内许可使用"。规则也在补齐：《人脸识别技术应用安全管理办法》已于2025年6月1日施行。按该办法，人脸信息存储数量达到10万人的处理者，须在30个工作日内向省级以上网信部门备案。中国新闻网央广网央广网
但司法实践同时提醒：即便平台允许撤回授权，往往也难以约束被授权方继续使用的方式，更难控制实际传播的范围。所以在签字之前，值得把四个问题问清楚：素材用在哪些场景、敏感题材有没有单独勾选项；授权多久、能不能转授权给第三方；到期原始素材和衍生数据怎么销毁；撤回通道是不是真的能用。一份被律师点名的样本协议里，藏着"全网最低价"承诺和平台单方调价条款。见到这类字眼，300元不赚也罢。发现人脸被违规滥用，可保存证据向网信、市场监管部门举报，通过12377渠道反映，涉嫌诈骗的向公安机关报案。中国新闻网中国新闻网
回看开头那300元：交出去的从来不是几张照片，而是一把改不了、注销不掉的生物密钥。在"管脸"的后端闭环建起来之前，每多一个"躺赚"的个案，都只是在给"卖脸"定价，而不是给风险兜底。
