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11月3日，上海嘉定区市场监管局就有关上汽奥迪“AUDI全系买一赠一”宣传的举报作出回复：已对上海上汽大众汽车销售有限公司立案处理，正式介入调查。被举报的促销文案里，“买一赠一”赠的并非第二辆车，“全系”也只覆盖两款电动车。需要先分清：立案是调查程序的启动点，是否构成违法宣传、最终如何处理，目前还没有官方结论。中国新闻周刊
大字标题，小字赠品
事件起点在10月11日晚。当天郑钦文以2比0战胜安德列娃，成为中国网球公开赛首位本土女单冠军；夺冠消息传出后，上汽奥迪官方账号当晚发布了《祝贺钦文夺冠！AUDI全系买一赠一》。文章阅读量迅速破了10万。问题出在点开之后：海报大字标题之后，另有一种字体的小字写着“随车附赠同款车模”。山东商报小红书
记者以消费者身份向销售人员求证，对方确认“不是车辆买一送一”，买E7X或E5下定提车，到月底提车就送一台同款车模。所谓“买一赠一”，赠送的是一台1:18同款车模，而非车辆本身；标题中的“全系”，也并非奥迪品牌全系车型，仅限AUDI字母标旗下的E5和E7X两款纯电车型。销售人员补充，这台车模价值“大概不到1000块钱”。知乎闪电新闻中国新闻周刊
一套话术，两种收场
上汽奥迪客服对“全系”之辩的解释是，AUDI“并不针对于四环，只针对于字母标的一个全系”。这个字母标品牌是奥迪与上汽联合推出的电动新品牌，与挂着四环标的奥迪车型并非同一条产品线。一汽奥迪也与这条文案划清界限：未参与该宣传，一汽奥迪与上汽奥迪是两个不同的独立主体。知乎第一财经知乎
同一场夺冠热度里还有另一个“买一赠一”：霸王茶姬宣布次日全场饮品买一送一，上汽奥迪则打出“AUDI全系买一赠一”的宣传语，相似的话术把两个品牌推到同一场讨论中，收场却完全不同。被质疑的从来不是“买一赠一”这个形式，而是大字与小字之间的信息落差。知乎
改了标题、追了权益，程序为何没停
争议发酵后，上汽奥迪把推文标题改成了《祝贺钦文夺冠！AUDI全系买一赠一送车模》，醒目文案里也把“送同款车模”写得更清楚。10月19日，企业进一步说明已第一时间优化宣传海报上的文字表达，并追加了抽奖礼遇，但行政监管程序并未止步：举报核查持续推进，直至11月3日正式立案。知乎中国新闻周刊
查的是什么，用户该盯什么
法律争点由此浮现。《广告法》规定，广告中表明推销的商品附带赠送时，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。北京时间评论认为，该宣传标题与实际落差巨大、涉嫌违规，查实后最高可处十万元罚款，最终定性需由市场监管部门判定。律师的分析则把问题说得更具体：不在于“有没有写”赠品是车模，而在于“写在什么位置、用什么字号、是否足以让消费者在决策前准确理解”。知乎北京时间中国新闻周刊
对消费者而言，眼下能确定的事实是：这项礼遇的门槛为10月1日至10月31日期间购买E5或E7X车型并下定提车，权益为随车附赠对应车型车模，活动期已经结束。至于“虚假宣传”“退一赔三”这类网上说法，目前都属于待认定事项，而非结论。立案调查之后，要么查明违法事实并作出相应处理，要么认定不存在违法情形，接下来值得盯住的，是嘉定区市场监管局的调查结论与企业下一步动作。知乎
