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10月30日，新京报发布了一条视频：记者走访北京、深圳、上海的门店，又做了一场街头实验，发现多数消费者难以分清。新京报
双11前，同样的困惑在线上更明显。搜索“无印良品”，会跳出一串名字相近的店铺：无印良品MUJI官方旗舰店、无印良品旗舰店、无印良品家纺旗舰店等。 有消费者直到拆开包装才发现，袋子上的英文不是MUJI。消费者报道
这不是一句“山寨”就能解释的事。两个“无印良品”背后，是两枚都合法注册的商标，只是注册的商品类别不同。
两个“无印良品”，各握一枚关键商标
转折发生在2000年。海南南华公司在24类家纺商品上注册了“无印良品”，这类商品包括毛巾、浴巾、床单、被罩、被子等；2004年，商标转让给北京棉田。界面新闻
2005年，MUJI进入中国开首店，发现24类已被在先注册，在这一类商品上只能使用“MUJI”，不能单独使用中文“无印良品”。
此后是长达24年的诉讼。2019年，北京市高级人民法院终审认定，MUJI方在浴巾、面巾等商品上使用“无印良品”“無印良品”标识，侵犯了北京棉田的商标专用权。
法院判令其停止侵权，赔偿50万元及合理开支12.6万余元。中国新闻网
2025年6月23日，最高人民法院又驳回MUJI母公司的再审申请，维持北京棉田第24类“无印良品”商标的合法有效注册状态。每日经济新闻
法律边界其实很明确：24类家纺商品上的中文“无印良品”，归北京棉田；24类之外，MUJI可以使用“無印良品”。MUJI方面回应称，这次裁定只涉及极少数品类，不影响其在中国的正常经营。
法律边界清楚，货架边界模糊
但货架前的边界没有这么清楚。北京棉田在全国有200多家门店，电商平台布局近300家旗舰店和专卖店，年销售额达数十亿元。界面新闻
门头、陈列、包装都走极简风，和MUJI高度相似。在三四线城市和非核心商场，消费者更容易凭风格判断，而不是去查商标注册证。
更复杂的是，北京棉田的关联主体在24类之外也用过“无印良品”。
2019年至2024年，南京中院和江苏高院先后判定，北京无印良品家居用品有限公司、北京无印良品投资有限公司等在门店、海报和商品上大量使用“无印良品”。
法院认定，这些使用侵犯了MUJI在第20类、21类、16类及35类上的商标权，判令停止侵权、不得在企业名称中使用“无印良品”并赔偿损失。
也就是说，24类内的商标权是合法的，但关联主体在24类外的使用，已经被法院认定越界。消费者看到的“两个无印良品”，一半是商标分类留下的历史问题，一半是门店和电商页面继续制造的视觉混淆。
买之前，认英文名和经营主体
对普通消费者，最可靠的区分办法不是看装修，也不是看“无印良品”四个字，而是看英文标识和经营主体。
日本MUJI的门店和商品通常带“MUJI”，线上官方旗舰店的店名里也有“MUJI”；北京棉田的部分门店带“Natural Mill”，纯中文“无印良品”的店铺，按棉田方律师的说法，指向棉田。每日经济新闻
下单前再看一眼商品页的经营者、吊牌上的公司名，基本就能确认。
两个商标都能合法存在，不代表消费者有义务每次都做对这道题。商标可以按类别切开，货架却不会自动分开；在平台搜索和门店标识变得更清楚之前，买床品前多看一眼英文名，可能是最实际的自我保护。
