登录
双11前哨战打得火热，张小泉悄悄交出了今年最"分裂"的一份季报。10月27日三季报披露，第三季度归母净利润亏损191.96万元。但剔除股份支付费用后，单季净利润2190.03万元，同比大涨68.34%，前三季度营收8.55亿元，经营现金流净额同比暴涨141.84%，研发费用也增长了23.52%。数字不会说谎，但你要会读。界面新闻知乎
而光读财报，还看不懂2026年的张小泉——它这一年，实在太忙了：
1月，"剪鲜鱼时剪刀手柄突然断裂"的吐槽视频传开，客服回应已登记并将补寄新剪。界面新闻
4月，股价连续五个交易日大涨45%，市场传闻工业剪刀切入光模块、PCB供应链，公司核实后明确否认：与光模块、PCB没有关联。界面新闻
6月，芯片大佬蒋学明（东芯股份董事长）经法院裁定，以7.5亿元重整对价受让张小泉集团100%股权。消息落地前一天，上市公司刚交出20CM涨停，次日随即冲高回落。界面新闻
8月，孙宇晨景甜的瓜把张小泉带成"指甲刀概念股"，公司开盘涨11.68%后直线跳水，还得辟谣那张擦边指甲刀海报——并非官方发布。界面新闻微博
9月，"剪刀剪大块排骨"演示视频被指疑似AI伪造、涉虚假宣传，品牌方回应：仍在调查，内部控制管理标准已在重新梳理。微博
9个月，产品客诉、离谱传闻、资本入局、吃瓜流量、广告翻车，够任何品牌"死"好几回。执掌者的打分倒是坦诚：张小泉上市满五年，夏乾良给自己打60分，笑称这家四百年老字号作为公众公司才"小学毕业"。知乎
敢自我否定，也有账可查。张小泉如今铺开到4000个SKU，非刀剪收入占比超过30%。3月，它与重庆大足的桥丰五金签约，共建刀剪研发与制造基地。10月深圳礼品展上，高端子品牌"泉近"带着近270个SKU集中亮相。知乎光明网
管理随笔里还立了新规矩：经营分析会，客诉排在销量前面——销量是过去，客诉是未来。知乎
那么双11该怎么下手？几句大实话：
1. 买刀先买称手，别为噱头加钱。 有用户把15元和150元的菜刀换着用，最后结论是"刀最重要的还是称手，得自己用一下才知道"。今年卖得火的黑刃系列主打防锈涂层，6件套到手约199元还送砧板，日常家用足够。小红书微博
2. 剪刀、指甲钳看场景，别看梗。 瓢虫指甲钳这类细分小货确实是便宜好物；但要是想拿剪刀硬扛排骨大骨，任何广告都别信——拍蒜断刀的前车之鉴就摆在眼前。知乎
3. 股吧的瓜和产品力是两回事。 涨停也好、亏损也罢，都是资本市场的热闹；用户真正该盯的，是那四件发生在厨房里的小事：切得动、不费劲、用得住、不生锈。知乎
四百年口碑，是一刀一刀攒出来的，也是一句"菜刀不能拍蒜"就能砸出去的。今年张小泉把"九分靠谱，一分温暖"挂上了墙。缺的那一分，要看双11的用户买不买账。知乎
