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“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行。”这句物化女性的台词，出自滴露衣物消毒液的一支广告。央视网
11月8日晚，央视《焦点访谈》播出调查，追问的正是：为什么道歉、下架、处罚之后，新的低俗擦边广告还在上线？
今年以来，罗技、滴露、babysheep、舒客、苏泊尔、绿源、德芙等品牌，接连因低俗擦边广告翻车。焦点访谈
今年上半年，我国互联网广告发布收入6121亿元，同比增长25.3%。焦点访谈
滴露这支广告长4分57秒，约4分钟都在讲物化女性的内容，直到最后不到1分钟，剧情才“反转”，对前面的内容作出批判。焦点访谈
上海市市场监管局认定，该广告播放量超过500万次，违反广告法关于性别歧视、违背社会良好风尚的规定。总经销商上海曼伦商贸被罚80万元，制作方广西瞬视被罚没26.5万元。焦点访谈
监管部门的判断标准很明确：不能只看有没有批判，要看广告实际传递了什么。
舒客牙贴广告被罚50万元；德芙的低俗文案，让“德芙文案翻车”长时间挂在微博热搜第一。焦点访谈
罗技3月因“一降价你还不是像狗一样跑过来”的文案道歉、下架。11月2日，它又因小狗表情包视频登上热搜。潇湘晨报凤凰网科技
市场监管总局广告监督管理司副司长骆岚把企业的心态说得很直白：经营主体存在营销焦虑，要销量、要流量，就靠推送和吸引眼球。焦点访谈
为什么罚了还犯？央视报道里，中央财经大学法学院教授刘双舟算了一笔账。
按现行执法逻辑，罚款以广告费为基数。AI让广告费越来越低，甚至几乎没有；即便按第九条罚，起步20万元、封顶100万元。
刘双舟的原话是：但它带来社会影响，利润肯定远远不止100万元，对企业来讲还是划算的。焦点访谈
这句“被罚也划算”是刘双舟的分析，不是企业高管的自白。
比罚款更便宜的，是生产。babysheep用AI生成安睡裤广告，拿女性经期做夸张剧情。焦点访谈
其品牌总监承认，一个月产出一两千条，“上线前我们没看过”，人工审核不了。AI把产量拉高，审核却没跟上。焦点访谈
苏泊尔旗舰店也批量发布AI擦边视频，“女生洗澡大叔帮搓背”等桥段引发众怒。新浪科技
监管并非没有动作：4月，市场监管总局部署互联网广告生态治理；8月，又与中央网信办开展低俗广告专项清理。焦点访谈
整治以来，主要平台拦截清理违规素材17.5万余条，下架违规商品近3500件，处置违规商户2600多家。焦点访谈
前三季度，全国市场监管部门查办广告违法案件33754件，罚没1.65亿元。焦点访谈
中国广告协会近日发布《广告行业抵制低俗广告自律公约》，明确抵制“软色情”擦边表达，杜绝物化、歧视特定群体。央视网
但央视的落点不是“再多罚几个”。它给出的解法是：防线前移，合规做在发布前，审核卡在分发前。可只要罚款仍按广告费算，而AI把广告费压到接近零，这笔账就依然划算。焦点访谈
道歉、下架、再上线，还会是下一轮的固定流程。
