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11月10日晚上，一批刚到的Keep奖牌被摆上两种架子。一种防尘，一种专门配「谷美」背景——给奖牌拍周边照。
代跑的价目表按公里算，网上能翻到5公里2.9元的报价。39元报名费你自己出，地址填你的，我只负责跑腿。小红书
一块号称跑完才发的奖牌，跑步成了最不重要的一环。
Keep的奖牌，早就不只是「跑完发个铁片」。39元起步，联名款还会更贵。
你付的钱里，大头是IP、设计和那点「我完成了」的情绪。
36氪写得很直接：Keep的奖牌，本质上更像是一场“谷子经济”。它联名三丽鸥、迪士尼等经典IP，将一枚奖牌包装成运动界的“吧唧”。36氪
谷子，说白了就是IP周边。
看设计就明白。
十日终焉的奖牌49元一个，正比加QQ人双柄图，背后均磁吸一枚「决策币」，能立在奖牌上转，也能摘下来抛。微博
天官赐福的明灯奖牌，蝴蝶配件能磁吸点亮，银蝶上有夜光漆。三丽鸥的萌猫奖牌，下面挂着铃铛和毛绒猫尾，能当包挂。
非人哉的奖牌背面，干脆做成随身化妆镜，整枚牌子能立在桌上。
这些细节，和跑步关系不大，和「谷子」关系很大。
连「完赛」也可以不是跑步。第五人格的联动规则里，完成555米跑步或30次高抬腿，都算完赛。免费组别给游戏内动作和虚拟徽章，付费组别才给实物奖牌。
于是就有了代跑。有人按公里报价，有人打包「奖牌+代跑」，还有人直接在闲鱼接单。
代跑的坑也不少。找代跑，花冤枉钱还有被骗的风险。 有人付了钱，一个月没等来奖牌；也有人把账号交给陌生人。微博
Keep的报名页里，未完赛通常不退款。报名前先看自己能不能完成，别把「退款」当退路。
二级市场则是另一套价格。官方39元的报名费，转手33元还包邮。小红书
普通款二手10元、20元，热门IP单款能卖到35元，打包能喊到500元。
价差背后，是IP热度、绝版预期，也有盗版、瑕疵和包装不全。买二手可以，但别把「绝版」当「保值」。
Keep为什么越出越多？今年上半年，它58.5%的收入来自自有品牌消费品，线上会员收入同比下滑26.9%，卖货成了Keep的主业。36氪
财报里没有单独列出奖牌收入，但联名名单越拉越长：天官赐福、十日终焉、燕云十六声、第五人格、三丽鸥、非人哉、王者万象棋……
所以，买之前先分清两件事。
想跑步的，选一个自己真能完成的距离，看清「未完赛不退款」，别为了奖牌硬上。
想要牌子的，把它当IP周边：先看设计喜不喜欢，再比官方、二手和代跑的成本。
代跑便宜，但有跑单和账号风险；二手便宜，但要接受瑕疵和真假不确定。
至于投资，别想了。它是一块有IP的金属，不是金条。
