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11月3日凌晨，钟薛高在京东自营旗舰店重新开卖。4支装轻牛乳46元，折合11.5元一支；丝绒可可、半半巧巧4支装52.7元，折合13.2元一支。社交平台上“归来仍是刺客”的吐槽又起来了。第一财经南方都市报
先别急着算这四五块钱的差价。把两个价格放回各自的场景，它们不是同一种价签。6.9到7.9元，是9月公布的线下建议零售价，按支算。11.5到13.2元，是4支装组合的线上标价，也按支折算，但它是标价，不是到手价。蓝鲸新闻
公司说，叠加买二赠一和满减后，实际到手7.7到8元一支。8支装三拼59.9元，折合7.5元一支。这样一算，四五块钱的差价，大部分是标价和到手价之间的促销空间。第一财经南方都市报
但促销不是凭空来的。4支装是小包裹，冷链的成本按件算，不按支算。泡沫箱、干冰、冷媒、快递，一套下来是固定的；装4支和装8支，包裹的固定成本不会跟着支数翻倍；支数越少，摊到每支上就越贵。临期食品网
2021年有报道算过一笔账：2支装16元，3支装20元，但从上海发北京要另付50到65元快递费。冷链包裹的固定成本，不会因为支数少就消失。中国新闻网
拿钟薛高自己的价签算：4支装46元，按6.9元一支扣掉雪糕钱，还剩18.4元；52.7元的4支装，按7.9元算，还剩21.1元。这18到21元里，有很大一块是把这4支雪糕送到你家门口的包裹钱。换成8支装，59.9元，单支7.49元，已经落回6.9到7.9元的区间。同一批产品，包裹大一点，单支就便宜下来。
所以6.9元不是假话，但它有门槛。线上要拿到6.9到7.9这个价，通常得买8支装，或者买两组4支装、拿一组赠品，凑成12支。只买一组4支尝鲜，标价就是11.5到13.2元。线下呢，如果规划落地，可以单支买。线上卖的是一组，线下卖的是一支——这是比“线上贵还是线下贵”更实际的差别。蓝鲸新闻
还有一层：线下的6.9到7.9，现在还不是冰柜里的价签。截至11月4日，钟薛高的其他销售渠道还在接洽中。6.9到7.9是建议零售价，是一张还没贴出去的价签。它能不能贴住，要看经销商和便利店愿不愿意接受更薄的单支毛利。公司说新品出厂价与过去相近，降的主要是品牌溢价和渠道利润。如果这话当真，压缩的主要是品牌溢价和渠道加价空间。第一财经雷科技
价差到底差在哪？一半在包裹：4支装扛着18到21元的冷链固定成本，8支装就能把它摊薄。一半在价签：6.9到7.9是线下建议零售价，11.5到13.2是线上打折前的标价，两者本来就不是一回事。剩下的一点，在购买单位：线上卖组，线下卖支。真正值得盯的不是11.5这个数，是明年夏天便利店冰柜里那张价签。如果6.9到7.9真的贴在那里，而且你能只买一支，这场价差争议才算有了答案。
