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7月23日，滔搏抖音运动旗舰店开播5小时，销售额冲到100万至250万元。此前，这个直播间的日均销售额只有5万至10万元。冲进去的人大多抱着同一个念头：耐克收回线上销售权，以后买不到打折的耐克了。娱乐资本论
这场抢购，把“线上结束”听成了“滔搏不卖了”。
滔搏7月22日在港交所公告，确认收到耐克正式通知：自2027年1月1日起，其在中国内地的耐克产品线上平台销售业务将全面终止。关键词是“线上平台”。滔搏的线下门店，以及耐克与滔搏的线下合作，都不在这次调整范围内。界面新闻
10月29日的财报电话会上，滔搏管理层把话说得更直白：双方线下合作保持不变。耐克也没有限制滔搏继续向加盟商销售耐克，批发业务照常进行。澎湃新闻中新经纬
所以，“以后在滔搏还能不能买耐克”，要看你站在哪扇门前。滔搏线下门店照常，它运营着耐克在中国约九成的线下门店。滔搏的线上店铺、直播间和小程序，2027年1月1日起不再卖耐克。宝胜国际旗下的YYsports同一天收到内容一致的通知，线上同样终止，线下不在这份通知范围内。耐克自己则把线上销售集中到官网、官方App，以及天猫、京东、抖音的官方旗舰店五个渠道。娱乐资本论界面新闻
为什么偏偏划在线上？因为乱的主要是线上。过去耐克在中国有数千家由经销商运营的线上店铺，渠道极度碎片化。同一款P-6000，耐克官方旗舰店优惠后599元，YYsports卖528元，滔搏卖480元。VOMERO 5的官方发售价是1099元，经销商处到手价可以低到650至700元。价格体系被拉散，品牌的高端定位也跟着被稀释。娱乐资本论
一位接近滔搏的行业人士对媒体说，滔搏早期是拿着线下进货协议在线上开店，严格意义上并没有独立的线上经销授权；耐克早年对此并未严格管控，近两年才开始收紧。这次更像是把一条原本模糊的边界划清，而不是与滔搏“分手”。
对消费者来说，真正变化的不是“能不能买”，而是“以什么价格买”。
短期看，滔搏手上还有一批线上耐克库存，2027年1月1日前必须清掉，折扣还会陆续放。但别被“骨折清仓”的热搜带着走。《消费者报道》7月对比了20款热销耐克鞋，超八成鞋款滔搏本来就比官方店便宜，现阶段标价却并不是历史最低。滔搏客服也说，85折活动7月20日就上线了，比公告还早两天。消费者报道
长期看，第三方线上店铺减少后，耐克的促销会更集中，日常“随手一搜就有低价”的情况会变少。但线下滔搏还在，加盟批发也还在，折扣不会一夜消失，只是会更听品牌的话。耐克大中华区已经连续第九个季度营收下滑。它收回线上渠道，是想先把价格稳住；至于消费者买不买账，要看接下来的产品能不能给出正价购买的理由。界面新闻
所以，现在不必囤鞋。想捡漏，盯住年底前的清仓节奏，比冲热搜更实际；至于“以后还能不能在滔搏买耐克”，答案已经很清楚：线下照旧，线上耐克卖到今年12月31日。
