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第九届中国国际进口博览会11月5日至10日在上海举行，162个国家、地区和国际组织参与，4,142家境外企业参展，整体展览面积首次超过44万平方米。在琳琅满目的展馆里，运动是今年最显眼的主题之一，行走在展馆间不难发现，今年与运动元素相关展品的占比显著提升。所以“进博会上的运动经济”真正值得观察的，不是展台上多了几双新鞋，而是外资运动品牌正在集体把中国从“卖货的市场”升级为首发中心、体验场和创新策源地。界面新闻新华网
本届进博会上，全球首发、亚洲首展、中国首秀的代表性展品超过480件，数量创下历年新高。运动品牌，正是其中首发最密集的方阵之一。今年阿迪达斯将展台从300平方米扩容至500平方米，并把旗下“创新研究室”整体上展，助塞巴斯蒂安·萨维成为人类马拉松“破二”第一人的史上首款百克以下竞速跑鞋，与长距离竞速压缩服一同陈列现场。耐克本届全球首发首展的三款新品全部用上能把气流导向皮肤表面、加速汗液蒸发的Radical AirFlow技术，lululemon则为冷天跑步设计的Ventscape跑步马甲迎来全球首发，起跑时锁住热量、配速提升后排散湿热。中国新闻网新华网
连续第七年参展的亚瑟士，本届集中展出了覆盖日常训练与专业竞训的跑步系列产品，其步履（WALKING）系列还迎来中国市场线下首秀。中国经济网
技术装备展区里，Hitch Open展台的两台全尺寸人形机器人隔着球台对拉，不少参观者早早排好队，等着上场与机器人打一局。上场体验的澎湃新闻记者与这台机器人进行了一场乒乓球对拉，Hitch Open全球主席唐敏勤现场透露，机器人处理每来一球，需在0.3秒内完成感知与决策。新华网澎湃新闻
消费端的热度，在体验区之外有更硬的注脚。据国家体育总局数据，2025年我国19至59岁居民人均体育消费近2500元，较2020年增长38%。把体测评估、AI运动咨询、科学训练、运动恢复和健康饮食串成一条链的乔山健康科技，打造了约740平方米的互动空间，骑行专区里动感单车团课轮番开场；这个2022年首次参展就现场签下总额超5亿元合作意向协议的品牌，如今把展台变成了完整的健康管理体验场。新华网
展台上另一个高频词是“本土化”，而且故事的方向正在变化。阿迪达斯全球首席创意官阿拉斯代尔·威利斯举例：去年进博会展出的、由上海团队设计的新中式夹克，在北美市场上线27分钟售出1.2万件；目前阿迪达斯在华销售的产品中超过65%由本土团队设计，其中25%已进入全球销售网络。耐克本届展出的ACG云南徒步系列，据其集团副总裁、大中华区总经理申凯希介绍，专为云南雨崩的多项气候条件量身打造；亚瑟士中国董事长林晃司直言“进入中国20年，中国已是亚瑟士全球第四大市场”，并把展台终点设在2027年北京世界田径锦标赛的邀请函上。新华网
政策面同样在为这条赛道铺路。2025年8月，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，提出到2030年体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元。而国家体育总局披露的基数是：2025年我国体育产业总规模为5.12万亿元，这意味着5年之内体量还需增长近四成——外资品牌此刻密集加码，踩的正上是这个从5万亿向7万亿爬坡的窗口。中国新闻网中国经济网
当然，展台上的热闹不直接等于购物车里的成交：首发新品仍要经过上市落地和市场检验，意向协议也只是进博会的初步收获。上海体育大学经济管理学院院长李海把跨国企业的这轮动作，称作对中国运动市场生命力的“最直接的一次投票”。对普通观察者来说，会后值得盯住的信号有三个：今年的首发新品多快进入中国市场，“中国设计”的反哺清单会不会继续加长，以及机器人对拉、AI体测这类“体育×AI”的组合，会不会从展台走进健身房和赛场。新华网
